Как меняется интерес россиян к поиску промокодов: общий спрос с 2018 года, спрос по категориям и по 2 000+ брендов по данным Яндекс Вордстата.
Исследование Promokodoff · данные Яндекс Вордстата · обновлено 13 октября 2026
- −3%к прошлому году — спрос вышел на плато
- ×4,7рост с 2018 года
- 2 222брендов с помесячной динамикой
- Аптека.русамый искомый бренд — 428 324 в месяц
Главное из исследования
- В России ищут промокоды в Яндексе около 10,4 млн раз в месяц. С 2018 года спрос вырос в 4,7 раза.
- С 2023 года популярность промокодов стабилизировалась: за последний год −3% к предыдущему. Пик пришёлся на декабрь 2023 года — 13,6 млн запросов.
- Самые популярные бренды по поиску промокодов: Аптека.ру, Ozon, Пятерочка, Яндекс Маркет, Яндекс Плюс.
- Быстрее всех растёт интерес к промокодам Аптека Вита (+896%), Wildberries (+727%), Лемана ПРО (+103%).
- Сильнее всего упал спрос на промокоды Мегамаркет (−83%), Fonbet (−72%), Яндекс Маркет (−50%).
- Больше всего промокоды ищут в категории «Доставка еды» — 1,7 млн запросов в месяц; быстрее всех растёт «Бизнес» (+16%).
Статистика поиска промокодов с 2018 года
С 2018 по 2022 год интерес к промокодам вырос в разы, а с 2023 года стабилизировался примерно на одном уровне.
Популярность промокодов по категориям
Сумма поисковых запросов вида «промокоды + бренд» по брендам категории, в среднем в месяц за октябрь 2025 — сентябрь 2026, и изменение к периоду октябрь 2024 — сентябрь 2025. Нажмите на категорию — динамика и рейтинг ниже покажут только её бренды.
Какие бренды набирают и теряют популярность
Бренды со спросом от 10 000 запросов в месяц, изменение год к году. Нажмите на бренд, чтобы открыть его график.
Растут быстрее всех
Теряют интерес
Рейтинг брендов по популярности промокодов
Все 2 222 брендов. Нажмите на строку — откроется помесячный график; ссылкой на открытый бренд можно поделиться.
| # | Бренд | 24 месяца | Запросов в месяц | Год к году |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Аптека.руЗдоровье и красота | 428 324 | +34% | |
| 2 | OzonИнтернет-магазины | 310 059 | +22% | |
| 3 | ПятерочкаДоставка еды | 234 089 | +46% | |
| 4 | Яндекс МаркетИнтернет-магазины | 213 546 | −50% | |
| 5 | Яндекс ПлюсОнлайн-сервисы | 200 696 | +18% | |
| 6 | Яндекс ЕдаДоставка еды | 184 229 | +28% | |
| 7 | WildberriesИнтернет-магазины | 171 548 | +727% | |
| 8 | Додо ПиццаДоставка еды | 164 377 | −17% | |
| 9 | Золотое ЯблокоЗдоровье и красота | 139 601 | −25% | |
| 10 | СамокатДоставка еды | 137 658 | +3% | |
| 11 | Яндекс МузыкаРазвлечения | 93 914 | +92% | |
| 12 | Яндекс ПутешествияПутешествия | 86 689 | −16% | |
| 13 | РостиксДоставка еды | 82 798 | +4% | |
| 14 | AliExpressИнтернет-магазины | 81 339 | −8% | |
| 15 | ИвиРазвлечения | 78 761 | +52% | |
| 16 | КуперДоставка еды | 70 781 | −43% | |
| 17 | Магнит ДоставкаДоставка еды | 65 572 | +22% | |
| 18 | Яндекс ЛавкаДоставка еды | 62 819 | +21% | |
| 19 | Бургер КингДоставка еды | 62 613 | +19% | |
| 20 | WinkРазвлечения | 60 808 | +64% |
Как считали
- Источник — Яндекс Вордстат. Регион — вся Россия, все устройства.
- По каждому бренду считали запросы «промокоды + название» во всех словоформах и с любыми дополнительными словами («промокод Озон на первый заказ» тоже учитывается).
- Для брендов, которые ищут по-разному, сложили написания: например, Wildberries — «wildberries», «вб», «wb», «вайлдберриз», «валберис». Если одно написание целиком входит в другое, учитывали только более широкое, чтобы не считать запросы дважды.
- «Запросов в месяц» — среднее за октябрь 2025 — сентябрь 2026. «Год к году» — сумма за этот период к сумме за период октябрь 2024 — сентябрь 2025; считается, если за прошлый год было больше 1 000 запросов.
- Бренд, который относится к нескольким категориям (например, М.Видео — и «Электроника», и «Интернет-магазины»), учитывается в каждой из них, поэтому сумма по категориям больше общего спроса.
- У бренда «Аптека Апрель» название совпадает с месяцем, поэтому апрельские значения заменены средним соседних месяцев — иначе в них попадали бы запросы «промокоды аптеки на апрель».
- В исследование не вошли игры и киберспорт, культурные и спортивные события, отели — только магазины, сервисы и доставка.
- Рост или падение спроса на промокоды бренда не равно росту или падению популярности самого бренда. На спрос сильно влияет купонный маркетинг: если бренд не выпускает и не рекламирует промокоды, их почти не ищут, даже когда сам бренд популярен. А когда бренд запускает заметную кампанию с промокодами, спрос растёт сразу — люди знают, что код можно найти.
- Данные обновлены: 13 октября 2026.
При использовании данных ссылка на исследование Promokodoff.ru обязательна.